观念创新是殡葬文化创新的出发点。观念创新具有先导、启发意义。每当殡葬观念前进一步，都会引发葬式、仪、祭奠等活动一系列创新。针对公众对殡葬行业的理解程度还比较低，其观念还未得到很大的更新的现状，加大宣传工作力度，更新公众的观念极为重要。要充分利用广播、电视、图书特别是互联网等媒体打好宣传仗，同时又要深人实际开展形式多样、公众喜闻乐见的节目方式，如戏曲、舞、相声小品等进行宣传，可以借助现代远程教育平台广泛宣传，不断扩大宣传面。具体包括:大力宣传火葬、生态葬等比较科学的殡葬方式;着力宣传健康的殡葬文化，使公众对殡葬文化有一个全面深刻的认识;积极宣传殡葬法律法规，使公众深刻理解，全面贯彻;全貌展示殡葬行业，重点宣传殡葬行业先进人物，标榜树优，使公众理解认同殡葬行业;加强宣传展示现代化科技信息化成果;有针对性地做好贫困地区先进殡葬方式的执行、先进理念的输人，富裕地区文明节俭、厚养薄葬等理念的宣传工作;抓住清明节有利时机，宣传现代殡葬，唤起人们对死亡以及生命的更深刻的体悟和理解等。
互联网的空间是无限的，利用现代网络信息技术，对传统殡葬文化是一种继承和扬弃。一方面，对于逝去的人设立一个虚拟的网上家园，可以放上逝者的影像资料、文字记载等，建立逝者与生者的虚拟联系。逝者的音容笑貌，亲人的不尽哀思，友人的深切怀念，讣告、献词、悼文、祭献，都可化为多媒体文件，永久保存，无限扩容，不因岁月的流逝而磨蚀，使他们永生在互联网上，这才是人类孜孜以求的“永生”的最深刻的内涵。另一方面，可以设立网上祭奠网站，引导人们从传统的现场扫墓到网上祭奠，从传统的祭扫的特定时间(清节等)和定地点(墓地)的双重约束中解脱出来，同时又满足人们祭扫的心理需求。给因生活节奏和工作节奏的加快或身在异乡他国、无暇亲往墓地祭扫的人们，提供了一个便利、快捷的祭扫方式，也为人们提供了一个新的追忆和思索的空间，使扫墓这一古老的传统在网络时代得到更好的延续和升华。从社会角度看，它让逝者的精神融人永恒，让每一个生命的故事永远流传。