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殡葬消费心理的特点是什么

点击次数:63   更新时间:2024-05-20      来源:本站



消费心理是指消费者在购买、使用、消耗各种消费品过程中的一系列心理活动。从人类经济活动的发展进程可知,人类的交换行为是随着社会生产力发展水平的不断提高而日趋复杂化的。而今,在较高发展水平的商品经济社会中,消费者在消费生活中的行为活动主要是通过从社会总产品中分配到的那部分由个人支配的货币收人,在市场上购买商品或劳务并消耗其使用价值后得以实现的。因此,消费者的心理活动是消费者在购买、使用及消耗商品或劳务过程中反映出的心理态势,而在社会范围内消费者千万次的购买、使用和消耗行为的总和,就构成了消费者心理活动的社会总体消费行为。在一定时期内,社会总体消费行为又影响并制约着消费者个体的心理变化趋向及发展趋势。
殡葬祭祀活动必定要消耗物质财富。根据消费心理的不同,殡葬消费主要表现在对日常生活用品的消费、祭祀时的消费和被认为是人生大事的一次性消费三方面。
(一)对日常生活用品的消费
生命一旦结束,生命体转化为非生命体,无生命活动的逝者,既不具备消费意识,也不发生消费行为,不仅吃喝之事全无,连穿着、躺卧也不是出自遗体需要的行为。逝者在离别人间之后的消费,是家人亲朋出于“事死如事生"的一种设想中逝者的消费。通常,用于供奉逝者的主食、菜肴、果品、饮料、鲜花,在供奉时为生者所观赏,在供奉后归生者所享用。
(二)祭祀时的消费
殡葬祭祀时,参与者,尤其逝者家属,以祭祀为主要活动,思念在此,情感在此,意志在此,言语在此,接待在此,送行在此,举止在此。这给消费披上了为祭祀而存在的外衣,生者的消费也就成了逝者的消费。
(三)被认为是人生大事的一次性消费
在殡葬消费的过程中,家属很少有还价行为,这也是殡葬消费与其他消费的不同之处。殡葬消费中的许多消费被认为是人生大事的一次性消费,绝大多数家庭在消费中都尽其财力之所能。殡葬消费虽是以日常用品为消费对象,却不是一种日常性的消费。就假托的消费主体逝者而言,在他的一生中仅有一次;就真实消费主体-家属而言,于家庭中的每个成员面言,一生中也只有数次,大多数家属在殡葬活动中,不会在逝者身上省钱,给亲人办表事,不会斤斤计较,但也不宜铺张浪费,应该做到花费适度,