人是文化的载体。殡葬消费心理、消费观念、消费价值取向等因素都与人不可分离，并因人而异，体现出人的殡葬消费文化的特点和水平。如有的人认为人死了必须睡棺材，即使租用棺材，让死者睡一下也是必要的，而有的人则不讲究这种无意义的消费，这便是两种消费观念的对照。
殡葬消费中，人们的消费心理是复杂的。主要有:
慰藉。通过消费活动聚集亲朋，共同举哀悼念死者恩德、关怀、高尚品格风范，以此慰藉丧属心理，宣泄悲痛之情。
归宿。死亡是人必然的归宿。但有许多人认为死亡是人到另一个冥冥世界中去了，他在那儿同生时一样地需要各种精神的和物质的消费品。于是，许多丧属重礼隆葬，使用大量消费品。当中有不少封建迷信用品，都是为让逝者有一个安稳的归宿。
报恩。为了报答逝者生前对自己的恩惠，如下级报答上级的关怀，晚辈报答长辈的养育之恩，学生报答师长生前的教诲，他们往往把丧葬中的消费水平看成报恩诚意的标志，促使他们提高消费数量和档次，以满足心理需要。
炫耀。殡葬消费常常是某些人借以炫耀自己财力、权力、地位的机会。不仅过去如此，时至今天，仍被一些人认为是对一个人、家庭、家族的财富、社会地位、家族势力等的综合检验，于是家境富有者大搞丧事，家境贫寒者也不甘落后，耗用大量物品，竭尽厚葬隆礼之所能。有的因此而背上重债。